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明星 平台的流量解药?

新年伊始,#鹿晗直播吃火锅#、#鹿晗吃火锅涮葡萄#、#鹿晗 我状态跟你有啥关系#三个话题接连登上微博热搜榜,这都发酵于鹿晗1月6日在抖音的首次直播。1月1日起,抖音打响了新年第一枪「群星宠粉夜」活动,约请了26位明星,天天直播一小时。

直播在抖音进行,却能破圈连登三个微博热搜,抖音的明星计谋又一次发挥了感化。这仿佛是2018年的情景重现。

2018年春节时代,抖音就约请了12位当红明星提议了整点发红包的活动, 效果立杆见影,2月15日至3月7日,抖音持续登上中国AppStore单日下载量冠军宝座,突破了至2017年头?年月以来非游戏类APP所创下的冠军持续天数记录。

由此,抖音日活翻倍增长,开始了拳打微博脚踢快手的逆袭之路。

直播作为一种强即时性、高互动性的形式,对明星而言有着天然的上风。通俗人开直播,很少会有人掐点去看,内容一旦轻细无聊起来,划走也只是一秒钟就可以做出的抉择。而明星开直播,在初始流量上就赢了绝大年夜多半人,明星随时对弹幕做出回应也能让不雅众孕育发生连接感,脱离直播间的动作不会随意马虎发生。加上明星本身不怯镜头、长于互动,人格魅力也能在直播中更充分地表现出来。

1月6日,鹿晗在直播中吃火锅涮葡萄、跟同伙谈天玩游戏,顺带还给自己第二天发的歌曲预热了一把;邓紫棋则除了吃火锅,还把直播间玩成了自己的打歌节目,唱歌、采访、抽奖送专辑一样没落下,第二天#邓紫棋吃着火锅唱着歌#也双双登上微博和抖音的热搜榜。关晓彤给自己量头围、吴青峰开十级美颜滤镜、张柏芝走漏想跟周星驰再相助……明星们的直播间热热闹闹,花样百出,平台与明星互利共赢,各有所得。

纵不雅多个平台的成长历程,很少有平台能对明星的影响力熟视无睹。

抖音:始终贯彻明星计谋

在娱乐领域,抖音彷佛在更多地向微博进修,充分使用明星效应来激活受众面最广的娱乐功能。今朝,抖音已入驻了1951位明星,明星爱DOU榜也常年处在搜索页的显眼位置,足见官方对明星影响力的注重。

2019年开年,抖音就在开年的引擎大年夜会上公布,要引入大年夜量明星入驻。抖音开始经由过程一系列的运营规则和手段,盘活明星生态。

1、抖音热点榜的慢慢娱乐化

抖音热点榜,跟微博热搜榜一样,本色上都是为了对平台内容做进一步的精细化运营,尤其对付算法发迹的抖音来说,热点榜成为了算法保举内容机制的一个有力弥补,热点榜能强化平台对热门内容的议程设置能力,让热门能集中发酵成加倍热门的全平台议题。

2018年7月,抖音热点榜上线,演化到本日,打开榜单你会发明折半都是娱乐明星新闻。抖音热搜的每一步调剂都在让它变得更像微博热搜。

抖音还开通了明星爱DOU榜,粉丝可以为自己爱好的明星打榜。运营规则与微博的明星榜单也十分类似,都有响应的打榜规则,还有经由过程购买「荧光棒」来为爱豆应援的氪金规则,这跟微博被诟病许久的「送花」机制也千篇一律。

明星爱DOU榜一方面为明星供给了一小我气竞技平台,一方面也成为了明星触达更多用户的窗口。例如李现在7月30日正式入驻抖音,5分钟内粉丝冲破百万,8月8日粉丝冲破2000万。至今抖音粉丝量达到2176.7万,其宣布的两条视频劳绩了3227.7万点赞,并登顶了抖音爱DOU榜今年第39期的周榜冠军。

2、发力娱乐影视营销

抖音在影视娱乐营销上的发力早已不是新鲜话题,这在我们之前的文章《明星网红同框、魔性贴纸神色…盘点哪吒、姚晨们的影视营销短视频弄法》中有过具体评论争论。

抖音在影视营销上的气力已经在多部影片票房、电视剧收视率上获得验证,继续两年打造的「抖音美好巧妙夜」也成为了抖音的一份娱乐行业成就单,这个自立打造的IP颠覆了传统晚会模式,在泛娱乐领域的影响力已经令人无法漠视。

3、音乐营销

音乐作为抖音生态中的紧张部分,越来越成为各路歌手明星打歌的紧张阵地。2019年,抖音直接匆匆成了年度神曲《野狼disco》的出圈爆红,各大年夜音乐APP的榜单也被抖音热门歌曲占了大年夜半。在抖音去中间化的分发机制感化下,消沉多年的华语音乐也借此开发了全新的发行推广路径。

4、带货

不少明星开通了商品橱窗,多半都是自己的产品,也是明星成长副业的紧张窗口之一。例如陈赫的商品橱窗中是自己的潮牌服装,张柏芝的商品橱窗中都是自己的护肤产品。

除了抖音,在其他平台的成长历程中,使用明星影响力来打响第一枪的不在少数。

B站直播

2019岁终,B站直播的两大年夜动作轰动全网:一是签下跟斗鱼合约到期的娱乐区一姐冯提莫;二是在12月初得到了《英雄同盟》举世总决赛中国地区三年的独家直播版权。

对付B站的受众群体来说,冯提莫的能量完全不输传统意义上的明星。12月23日晚间,冯提莫在B站开启小我直播首秀,当晚,冯提莫直播间人气峰值瞬间达到1023.7万,弹幕量共45.2万,粉丝数也在直播的四个小时内涨超40万,一样平常主播半年才能杀青的千舰成绩,冯提莫只用了短短三个小时,除此之外还劳绩了40万的礼物。今朝冯提莫在B站的粉丝数已冲破126万。

在B站的收入布局优化历程中,直播是相称紧张的一环。公开数据显示,截至2019年9月,B站前三个季度的直播和增值办奇迹务收入达到4.5亿元,同比增长了167%。

而在冯提莫之前,B站的直播营业以游戏直播为主,受众群也相对小众,冯提莫的呈现,让B站直播开始真正进入大年夜众评论争论圈。

快手直播

在碰到变现难题之前,快手的商业逻辑不停都是「另类」的,快手CEO宿华曾多次在公开采访中表示,快手不做任何活动来运营用户,也不在网红、明星身上投放更多的资本。「很多直播平台每每选择签约明星,经由过程明星带来粉丝。但快手感觉明星已经被照应得异常好了,从社会资本角度来说,明星不必要新产品了。」

以致在2016年,快手App首页只有关注、发明、同城三个栏目,以及用图标摄影机表示的录制功能,直播也没有自力栏目,只是在左上角有个十分不起眼的淡灰色的「Live」。很多人都根本不知道快手照样一个直播平台。

在抖音步步紧逼、基础受世人群已经固定的环境下,若何冲破固有的圈层壁垒,扩大年夜用户群?快手的视线毕竟照样转向了明星。谢娜、黄渤、王祖蓝作为第一批入驻快手的明星,也获得了快手的顶级资本支持,为谢娜出歌、为黄渤片子买下顶级户外硬广,快手还积极介入辅助娱乐节目,以此来增添认知度、改变品牌自身的固有印象。

12月,快手大年夜数据钻研院宣布了《2019快手直播生态申报》,这是快手首次系统盘点直播营业。根据这份申报显示,快手直播日活用户已经冲破1亿,此中有5100万是游戏直播日生动用户。

淘宝直播

淘宝直播正式提上研发日程是在2015年的双十一过后,2016年正式上线100天后,官方就约请了李菲儿、陈晓东等明星来直播。此后,Angelababy与天猫联合直播,在当时创下了2小时卖出10000支口红、转化贩卖了140多万元的记载。

2019年3月,淘宝直播开启「启明星计划」,据淘宝官方消息,已经有跨越100位明星入驻淘宝直播。李湘、王祖蓝等人的直播带货功力完全不输深耕多年的主播。

从历史履历来看,一个直播平台做到必然规模,都邑动用明星气力来实现圈层冲破。2016年「千播大年夜战」汹涌澎拜时,许多直播平台都采纳了明星营销计谋:

例如TFBOYS王俊凯曾以小我身份在美拍直播,范冰冰、李宇春、井柏然、华晨宇、巩俐、李冰冰、孙俪、李晨、刘亦菲等几十位明星都曾在美拍的明星矩阵中;

王思聪创立的熊猫直播,经由过程老板自己的人脉关系,请来了Angelababy、林更新、林俊杰等明星入驻,旗下娱乐公司喷鼻蕉娱乐还签下了韩国有名女团T-ara等韩国明星;

花椒直播曾在2018年联手老牌影视公司华谊兄弟,约请了范冰冰、吴亦凡、薛之谦、林志颖、鹿晗、陈小春等数百位主流明星入驻。

今年,YY直播还与大年夜张伟、乐华娱乐旗下艺人签下经久直播协议,张远、陈楚生等明星也加入了YY直播,探索明星+直播的新模式。

但明星毕竟不是流量解药,昔时千播大年夜战有多热火朝天,如今看来就有多物是人非。这张闻名的千播大年夜战舆图中的144家直播平台,如今近一半已无法应用。明星最多只是锦上添花,真正济困纾难的,只能是平台自身足够硬碰硬的能力。

注:文/短视频参谋,36氪,本文为作者自力不雅点,不代表永乐网网态度。

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